Des jouets et des décors mis en avant fin XIXe
L'industrie du jouet commence à se développer pendant la seconde moitié du XIXe siècle et les grands magasins mettent désormais des jouets sur leurs trottoirs et dans leurs vitrines au moment de Noël.
Le Printemps, qui s'était lancé dans la vente par correspondance en 1872, ajoute à ses envois, peu avant 1900, un catalogue de jouets en fin d'année.
La perte de l'Alsace-Lorraine entraîne l'apparition à Paris du sapin de Noël : cet arbre décoré, qui nous semble aujourd'hui universel, n'était alors connu que dans ces régions. Gambetta en fait dresser un aussitôt après la guerre en l'honneur des réfugiés de l'Est.
Solidarité avec l'Alsace-Lorraine oblige, les magasins vont à leur tour mettre le sapin de Noël à l'honneur à partir des années 1880.
Les Galeries Lafayette ont aujourd'hui encore, tous les ans, un immense sapin tout scintillant de brillants, d'étoiles, de rubans et de boules précieuses sous la plus haute voûte du magasin.
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